Mercadotecnia

Introducción

La licenciatura en Mercadotecnia es una de las doce carreras que la Universidad La Salle Cancún ofrece. Está dirigido a jóvenes interesados en el diseño de nuevos productos y marcas, al e-marketing, a la generación de estrategias de precios, al análisis de la competencia, pronósticos de ventas, a la búsqueda de la satisfacción del cliente y a la investigación de mercados.

Tiene un duración de ocho semestres, con los horarios matutino de 7:00 a 13:30 horas para alumnos del primer al cuarto semestre y vespertino de 16:00 a 22:00 horas a partir del quinto al octavo semestre.

Fortalezas Educativas

En la Licenciatura de Mercadotecnia de la Universidad La Salle Cancún, los estudiantes fortalecen su aprendizaje realizando prácticas profesionales en empresas líderes del mercado. Participan en diversas actividades culturales, deportivas y académicas como son: seminarios, foros, semanas académicas y feria de emprendedores.  

Adquieren experiencia en intercambios académicos con universidades nacionales y extranjeras (del sistema Lasallista). Asimismo, la Universidad La Salle Cancún dispone de diversos apoyos didácticos como son: tres centros de cómputo, un centro de computo Mac, cámara de Gessell, taller de publicidad, equipo audiovisual, biblioteca, hemeroteca, sala de videoconferencias, base de datos; EBSCO, ProQuest, Do fiscal, tutorial “APA” entre otros.  

Campo de Trabajo

Al estudiar la licenciatura en Mercadotecnia en la Universidad La Salle Cancún, nuestros alumnos adquieren los conocimientos necesarios para crear su propia empresa, o desempeñarse en organizaciones líderes, privadas o públicas en el ámbito nacional e internacional; desarrollando funciones de: Planeación, evaluación, diseño de nuevos productos. Agencias de publicidad, consultoría e investigación de mercados.

Perfil de ingreso

Los estudiantes que aspiren a ingresar a la carrera de Mercadotecnia deberán de poseer, preferentemente las siguientes características:

CONOCIMIENTOS PREVIOS  
Es recomendable que los alumnos hayan cursado el bachillerato del área Ciencias Económico Administrativas

HABILIDADES COGNOSCITIVAS      
Considerando que el estudio de las diversas asignaturas se requiere de la comprensión de contenidos complejos, de la adquisición del aprendizaje de conceptos, procedimientos que deben ser comprendidos y realizados con precisión, es conveniente que el alumno goce de las siguientes capacidades:

• Habilidad para organizar y sistematizar la información.
• Habilidad numérica
• Capacidad de análisis, de síntesis y de abstracción.
• Capacidad creativa e innovadora.
• Capacidad de adaptación y de respuesta ágil y eficiente ante situaciones imprevistas.
• Facilidad o predisposición para el autoaprendizaje.
• Capacidad para la comunicación verbal y escrita.

VALORES       
Por la gran responsabilidad profesional que se tiene con la sociedad en la que se desarrolla y con todo el país, es recomendable que el alumno se caracterice por su:

• Honradez.
• Respeto.
• Vocación humanista.
• Interés por el bienestar social.
• Solidaridad.
• Compromiso con los problemas y necesidades  de la sociedad.
• Discreción.
• Autenticidad y congruencia personal.
• Integridad moral.

ACTITUDES    
El profesional de Mercadotecnia trabaja profesionalmente en interacción con otros seres humanos, tanto los usuarios de sus servicios, como en equipos multidisciplinarios de trabajo, por lo tanto, es deseable que el alumno posea:

• Actitud de servicio.
• Capacidad para integrarse en equipos de trabajo.
• Asertividad.
• Respeto y tolerancia hacia las ideas y puntos de vista de otros.
• Liderazgo.

Perfil de Egreso

Al término de la Licenciatura de Mercadotecnia, los egresados de la Universidad La Salle Cancún serán capaces de:

• Desarrollar y aplicar estrategias con base en los principios, los métodos y las técnicas de mercadotecnia, así como en el diseño, la implementación y la evaluación de las acciones orientadas al logro de los objetivos de las organizaciones y a la satisfacción de las necesidades del mercado meta.

• Desarrollar planes y proyectos de mercadotecnia sustentados en estudios del micro-entorno (organización) y del macro-entorno (factores económicos, políticos, sociales, geográficos y tecnológicos) en el que se circunscriben.

• Emplear rigurosamente los métodos, las técnicas y las herramientas del sistema de información de mercadotecnia, la investigación de mercados y de la prospectiva, a fin de contar con información confiable y representativa de la conducta de los consumidores, de la demanda real y potencial de productos o servicios y de la ofertas de la competencia.

• Participar de manera creativa, innovadora y proactiva, con grupos multidisciplinarios, en el diseño y desarrollo de productos o servicios de calidad, acordes a las expectativas del consumidor y a los criterios de la mercadotecnia social y ecológica.

• Explorar, diseñar, desarrollar y evaluar estrategias de distribución de productos o servicios, a nivel nacional e internacional, de acuerdo con las características, necesidades y conveniencias de los mercados.

• Diseñar, dirigir y evaluar, con sentido ético, responsabilidad social y respeto por el medio ambiente, estrategias de comunicación integral de mercadotecnia, orientadas a satisfacer las necesidades de los clientes que demandan cada vez mayor eficiencia y calidad en la atención que reciben y que se encuentran inmersos en un medio de alta difusión de mensajes.

• Participar en la determinación de costos y precios competitivos de productos o servicios, con base en la aplicación de métodos y técnicas y considerando la situación económica y financiera del micro y macro entorno.

• Diseñar, dirigir e instrumentar planes y acciones orientados a lograr el desempeño eficiente y de calidad del personal responsable de acciones de mercadotecnia, en un marco de equidad y respeto al ser humano.

• Utilizar las herramientas tecnológicas de vanguardia para la realización eficiente, productiva y creativa de su actividad profesional.

• Desempeñarse como consultores, asesores o emprendedores de nuevos proyectos de mercadotecnia, a partir de la detección de áreas de oportunidad y el diseño de estrategias pertinentes, viables y creativas.

• Diseñar, gestionar, evaluar y promover, con actitud emprendedora e innovadora, proyectos sustentables que den respuesta a problemas vinculados con el campo de formación, a partir de un trabajo multi y/o interdisciplinario, considerando las características de los entorno local y global, bajo principios de responsabilidad social.

• Desarrollar su práctica profesional incorporando el empleo eficiente de las Tecnologías de la Información y la Comunicación (TIC) para la gestión de la información y como herramienta para el aprendizaje y al actualización permanentes, así como el uso de estrategias para una comunicación eficaz, tanto en español como inglés; todo ello encaminado a favorecer el intercambio de ideas de diversos contextos y la construcción colectiva de conocimiento.

• Consolidar una actitud de respeto y valoración por sí mismos, por los demás, por su cultura y por la naturaleza, así como de contraer un compromiso de servicio, a partir de la reflexión y definición de sus posturas con respecto a valores trascendentales de la existencia humana.

Plan de Estudios

El plan de estudios de la licenciatura en Mercadotecnia de la Universidad La Salle Cancún cuenta con un diverso grupo de materias de enfoque teórico y práctico. Este plan académico se encuentra dividido en ocho semestres, con una duración total de cuatro años.

Primer Semestre

Pensamiento y comunicación
Contabilidad Financiera
Fundamentos de Administración
Fundamentos de Derecho
Contexto Económico, Político y Social de México.
Matemáticas Básicas para los Negocios
Laboratorios  de Herramientas Tecnológicas  Básicas.

Segundo Semestre

Acción Comunicativa
Sistemas y procesos contables para la toma de Decisiones
Marco Legal de las Organizaciones
Microeconomía
Matemáticas Intermedias para los Negocios
Estadística Básica Aplicada
Laboratorio de Herramientas Tecnológicas Intermedias

Tercer Semestre

Lengua Extranjera I
Optativa 1 de Humanidades
Fundamentos de Mercadotecnia
Taller de Investigación
Costos y presupuestos
Macroeconomía
Matemáticas Financieras
Estadística Avanzada Aplicada

Cuarto Semestre

Lengua Extranjera II
Autoconocimiento
Mercadotecnia Internacional y Multicultural
Sistemas de Información de Mercados
Análisis del Comportamiento del Consumidor
Taller de Diseño Mercadológico de Nuevos Productos
Análisis Financiero
Métodos de Optimización.

Quinto Semestre

Existencia y Valores
Gestión Comercial
Taller de Investigación Cuantitativa de Mercados
Gestión de Marca
Mezcla Promocional
Comercio y Negocios Electrónicos
Compra y Abastecimiento Internacionales
Gestión del Talento Humano para la Mercadotecnia

Sexto Semestre

Emprendedores y Sustentabilidad I.
Optativa 2 de Humanidades
Desarrollo del Plan Comercial
Taller de Investigación Cualitativa de Mercados
Estrategia de Fijación de Precios
Logística y Tráfico Internacional
Auditoria de Marketing
Taller de Negociación.

Séptimo Semestre*

Emprendedores y Sustentabilidad II
Ética profesional
Mercadotecnia de Negocios
Mercadotecnia Social y de Servicios
Proyectos de Inversión
Consultoría de Negocios
Asignatura 1 de Preespecialización
Asignatura 2 de Preespecialización

Octavo Semestre *

Gestión de proyectos
Optativa 3 de Humanidades
Taller de Integrador de Mercadotecnia Estratégica
Mercadotecnia en la Dirección Corporativa
Responsabilidad Social de las Organizaciones
Asignatura 3 de preespecialización
Asignatura 4 de preespecialización

*Selección de materias adicionales para hacer énfasis en:
Investigación y Desarrollo de Mercados
Mercadotecnia de Servicios
Promoción y Publicidad
Logística Internacional